Impulsvortrag: Nachhaltigkeit als Wettbewerbsvorteil

Während Nachhaltigkeit als Verkaufsargument im Werkzeugkoffer für Marketing moderner Unternehmen heute einen selbstverständlichen festen Platz einnimmt, sah die Welt vor rund 14 Jahren noch ein wenig anders aus.

Damals brauchte es vor allem den Mut, als Pionier voranzugehen, sagt Manfred Meindl. Manni, wie er sich selbst nennt, hat damals angefangen als Head of Marketing bei VAUDE – dem Vorreiter für nachhaltiges Outdoor-Equipment vom Bodensee.

Dass kompromisslose Sustainability auf allen Produktionsebenen irgendwann zu VAUDEs Markenkern werden würde, war damals noch nicht klar. Die Transformation sei vor allem intrinsisch motiviert gewesen. Den Mitarbeiter: innen bei VAUDE war es ein Bedürfnis. Heute steht VAUDE für Transparenz und Authentizität. Ein Weg, der nicht immer ohne Stolpersteine verlief und den das Familienunternehmen aus Tettnang konsequent weiterschreibt: In den letzten fünf Jahren etwa konnte VAUDE seinen weltweiten CO2-Verbrauch um 30 Prozent reduzieren, während der Umsatz im selben Zeitraum um 32 Prozent gestiegen ist. Es sind Zahlen wie diese, die auf das Narrativ einzahlen, dass Wachstum und unternehmerischer Erfolg nicht auf Kosten der Umwelt gehen muss.

VAUDE hat heute weltweit rund 650 Mitarbeiter: innen. Das 1974 gegründete Outdoor-Unternehmen hat einen Trend mitbegründet und darf als Benchmark gelten für das, was die Gesetzgeber mit dem deutschen und dem europäischen Lieferkettengesetz zum Standard zu machen versuchen. Manni wird uns mitnehmen auf den Weg zur Nachhaltigkeit und viele spannende Insights liefern, von denen der Aktiv-Tourismus profitieren kann.