Frank Wolf – strategisches Mastermind bei Staffbase, einem der führenden globalen Player für Unternehmenskommunikation – nimmt uns mit in die faszinierende Welt der Narrative. Doch was sind Narrative überhaupt und wie unterscheiden sie sich von simplen Geschichten?
Viele Kommunikatoren verwenden die Begriffe Geschichte und Narrativ immer noch synonym. Während die Geschichte aber einen Anfang und ein Ende hat, ist das Narrativ komplexer und kann wohl am ehesten als ein Strom von Geschichten aus vielen verschiedenen Perspektiven beschrieben werden, der fesseln, inspirieren oder gar empören kann.
Beispiele dafür gibt es viele: Berlin ist arm aber sexy - so das Narrativ, dass Berlins damaliger Bürgermeister Klaus Wowereit geprägt hat. Die Berliner Verkehrsbetriebe haben dies aufgegriffen und die kritisierten Zustände in den Bussen und Bahnen der Stadt in den Ausdruck großstädtischer Coolness verwandelt in ihrer erfolgreichen "BVG – nächster Halt: Weltkulturerbe"-Kampagne.
Die Macht der Narrative für die Kommunikation liegt also darin, dass sie die Sichtweise auf die Realität verändern können. Wie man sich kulturelle Narrative zu Nutze machen kann, um die eigene Kommunikation effektiver und wirkmächtiger zu gestalten, darum soll es in diesem Vortrag gehen. Und darum, was es für uns braucht, um ein gemeinsam getragenes Bild des Bikens zu entwickeln, das mit großer und positiver Strahlkraft der allgemeinen Wahrnehmung des Bikens zugutekommt.
Frank Wolf
Mitgründer · Staffbase
„Narrative und Geschichten sind nicht das Gleiche und Narrative sind in vielerlei Hinsicht wirkmächtiger als Geschichten. Wer diesen Unterschied versteht, wird mit seiner Kommunikation mehr erreichen.”
Frank Wolf lebt und atmet für effektive Kommunikation – als Mitgründer von Staffbase verhilft der gelernte Wirtschaftsingenieur tagtäglich Unternehmen dazu, mithilfe einer optimierten internen Kommunikation ihr vollständiges Potenzial zu entfalten. Doch auch auf dem Feld der externen Kommunikation ist der gebürtige Dresdner ein Experte. So schreibt er derzeit an seinem Buch „The Narrative Age“ zu der Wirkungsmacht von Narrativen und deren gewinnbringenden Einsatz in der Unternehmenskommunikation. Mit über fünfzehn Jahren Erfahrung in Management und Unternehmensberatung hat Frank Wolf mit einigen der weltweit führenden Unternehmen in verschiedenen Branchen zusammengearbeitet.
weitere Vorträge an diesem Tag
Sponsoringpartner
Destinationspartner
